Werbung für Vielfalt – mal anders.
Anlässlich des Diversity-Tages 2025 wollte die Hamburger Hafen und Logistik AG (HHLA) bei ihren Mitarbeitenden für Vielfalt und Toleranz am Arbeitsplatz werben. Doch wie, wenn Infoflyer zu diesem Thema in der Vergangenheit kaum Beachtung fanden und stattdessen in den Pausen lieber zur allgegenwärtigen Boulevard-Zeitung gegriffen wird? Na klar: mit einer eigenen Zeitung im Boulevard-Stil. Mit fast allem, was dazu gehört.
Nur mit einem entscheidenden Unterschied: Statt populistischem Sensationsjournalismus mit bequem konservativer Haltung sollte die Zeitung informative und unterhaltsame Artikel über Altersvielfalt, Antidiskriminierung, Teamgeist und Toleranz enthalten – wertschätzend auf Augenhöhe geschrieben und ohne erhobenen Zeigefinger.
Zusammen mit der HHLA feilten wir an den Texten, entwarfen schreiende Überschriften und orientierten uns bei der Gestaltung am plakativen Look bekannter Vorbilder. Am Ende gaben wir der Zeitung einen Namen, der für Vielfalt und Diversität steht.
Als einmalige Sonderausgabe wurde die „BUNT“ unter den Mitarbeitenden verteilt und ist sehr gut angenommen.
Kunde:
Hamburger Hafen und Logistik AG
Stabsstelle für Vielfalt & Inklusion
Leistungen:
Laut und plakativ
Auf sechs Seiten haben wir Diversität plakativ ins große Zeitungsformat gepackt: Die Headlines reisserisch, die Bilder authentisch, die Sprache direkt und auf den Punkt – und so ganz nebenbei: sehr informativ.
Selbstverständlich gibt’s das für ein Boulevardblatt typische Horoskop, Hafenwitze und ein Kreuzworträtsel on top. Natürlich alles passend zum Thema.
»Mit der Sonderausgabe BUNT zum Deutschen Diversity Tag 2025 hat gobasil es geschafft, Vielfalt & Inklusion bei der HHLA so sichtbar zu machen, wie wir es uns nur wünschen konnten – authentisch, zugänglich und im besten Hafen‑Ton: ehrlich, herzlich und mit einem charmanten Augenzwinkern. Ein kreativer Kurs, der unser gemeinsames Thema für alle Zielgruppen erlebbar macht.«
Sarah Collins – Head of Diversity & Inclusion HHLA Hamburg